Рынок

Россияне перешли на дешевый шоколад

Справочно-информационный материал
 

По данным кондитерской фабрики «Победа», люди стали активней покупать дешевый шоколад и перешли на домашнее приготовление десертов. Продажи дешевой кондитерской плитки выросли в 7 раз.
Кондитерская фабрика «Победа» проанализировала итоги продаж шоколада в первом полугодии 2015 года. Сырье для изготовления шоколада в 2015 году выросло в цене на 60% что заставило производителей шоколада поднять цены на свою продукцию в среднем на 25%-35%.
Из данных исследования следует, что несмотря на кризис и рост цен, дорогой и качественный шоколад по-прежнему высоко востребован. Горький шоколад «Победа» с содержанием какао 72% сохранил свои позиции и по-прежнему является самым покупаемым из продукции.
В 2015 году более чем в 7 раз выросли продажи дешевой кондитерской плитки — реализовано более 7 млн плиток. В основном ее используют не как самостоятельный десерт, а как продукт для приготовления кондитерских изделий. Возможно, такая плитка стоимостью в 20-30 рублей стала заменой качественного шоколада, который сегодня обойдется в 90-100 рублей.
По сравнению с прошлым годом сохранился высокий спрос на вафельные конфеты — «Мишки в лесу», «Птица счастья». В этом сегменте рост продемонстрировал фасованный вариант, в котором конфеты продаются в сетях.
Набирает популярность новый продукт — шоколад без сахара со стевией и инулином. Он занял нишу товаров для здоровья. По сравнению с 2014 годом продажи выросли более чем вдвое. Шоколад без сахара вышел в лидеры продаж и занял 2-е место.
Спад покупательского интереса к премиальной продукции заметен по продукту Трюфели с марципаном, продажи которых снизились по сравнению с 2014 годом.
«Опыт рынка говорит о том, что во время экономического кризиса от сладостей люди отказываются в последнюю очередь. Шоколад не теряет позиций по сравнению с другими продуктами. Однако игрокам сейчас приходится действительно нелегко, учитывая рост стоимости сырья. — комментирует Виталий Муравьев, президент кондитерской фабрики «Победа». — Обычно теряет позиции среднеценовая категория, в кризис продаются дешевые и дорогие продукты, поэтому производителям, которые работают в среднеценовом сегменте, приходится труднее. Что касается нашей продукции, то практически все категории демонстрируют рост, особенно наш новый шоколад — без сахара. Спад продаж зафиксирован только в одной категории — трюфели. Но это скорее вопрос брендинга, нежели влияние кризиса».