Новости

В агентстве Getbrand представили брендинг для шоколадных яиц «Шоки-Токи»

«Конфитрейд» — российская торговая марка кондитерских изделий импульсного спроса. Основное направление — игрушки со сладостями. Ассортиментный портфель содержит продукцию под собственными и лицензионными торговыми марками.

У компании в портфеле была собственная торговая марка в категории шоколадные яйца — «Шоки Токи». Компании не удавалось построить лояльность к своей продукции, так как покупатели не выделяли ее на полке с конкурентами. Возникла потребность в сильном бренде с понятным позиционированием, выделяющим сильные стороны продукта.

В результате клиент смог завести продукцию в федеральные сети, и первые же продажи показали успешный рост. Бренд стал номером 2 на рынке шоколадных яиц.

Шоколадные яйца — уникальный продукт. Это не просто лакомство, это ещё игрушка-сюрприз: никогда не знаешь, что внутри. Предвкушение момента, когда тайна, какая же игрушка спрятана внутри, наконец откроется — это и отличает шоколадные яйца от обычных сладостей.

Это простой способ для родителя порадовать своего ребенка, возможность разделить с ним радость и почувствовать себя немножечко волшебником.

Инсайт: хочу, чтобы мой ребенок радовался, хочу дарить ему счастье, удивлять, купить что-то особенное и получать в ответ любовь и благодарность. Когда он счастлив — чувствую себя просто волшебницей! Это так приятно!

В основу позиционирования легла идея «удивлять приятно». Больше всего на свете каждая мама любит радовать и удивлять своего ребенка. Ей нравится быть для него волшебницей, создающей ощущение чуда и волшебства. В свою очередь для родителей такой подарок — это возможность увидеть радость в глазах ребенка, понять, что он оценил заботу и внимание.

Волшебная палочка, вписанная в логотип, иллюстрирует идею волшебства. Яркий фиолетовый цвет выделяет бренд на полке. Оборотная сторона демонстрирует персонажей из коллекции.

18.02.2020   •   http://upakovano.ru