Подписка на новости


печатная версия



Израиль: Elite обошел Coca-Cola

Google. Elite. Coca-Cola. Таковы самые популярные бренды в Израиле, согласно опросу международной организации Superbrands, фирмы MarketWatch и издания The Marker. Google и Coca-Cola в представлении не нуждаются, в эпоху глобализации они одинаково узнаваемы в любой точке планеты.

А вот «сладкая» компания Elite – чисто израильский бренд, хотя по возрасту и старше еврейского государства.

Все началось на кухне Элиягу Фромченко в России в 1918 году. Фромченко был производителем и продавцом сладостей. В 1922-м он уезжает в Ригу, где открывает фабрику «Лайма». За несколько лет «Лайма» становится крупнейшим латвийским производителем сладостей. После прихода Гитлера к власти предприниматель решает свернуть дело и репатриироваться в Палестину.

В 1933-м он с компаньонами основывает компанию «Элит» в Рамат-Гане, первая продукция которой появляется в магазинах на Песах 1934 года.

В 1938 г. «Элит» уже продает сладости в США, ЮАР и Великобритании.

В 1992-м основана фирма Elite International со штаб-квартирой в Амстердаме, которая сегодня действует в 11 странах Европы и в Бразилии и имеет в пяти странах производственные центры.

Сегодня Elite International это:
Более $1 000 000 000 ежегодного оборота.
Более 6000 сотрудников по всему миру.
Более 500 наименований продукции.
18 собственных заводов.

В 1997 году произошло слияние компаний «Элит» и «Штраус» в концерн «Штраус — Элит». В результате родилась компания №1 в Израиле по производству молочных продуктов, кофе, шоколада, чипсов, салатов и мороженого. Сегодня «Элит» в числе крупнейших компаний мира, а по производству кофе делит 7-8 место в списке лидеров.

И хотя сегодня в ассортименте концерна — десятки наименований продукции, «Элит» вошел в историю своей знаменитой шоколадкой с изображением коровы, впервые выпущенной в 1934 году и получившей прозвище «толстушка». Шоколадка эта прошла все этапы от Британского мандата до нынешних времен, став настоящей «священной коровой», которую не способны поколебать никакие перипетии.

Во времена дефицита на заре становления государства Израиль шоколад «Пара» («Корова», — ивр.) был включен в список необходимых продуктов, выдававшихся по талонам.

По последним опросам, «Пара» — самый любимый шоколад в Израиле, каждые две минуты в стране продается плитка этого лакомства.

Против этого даже вездесущая Coca-Cola бессильна.



http://foodretail.ru 16.06.2009

· Вернуться к списку новостей ·

- Подписаться на новости -

Яндекс